こんにちは。 ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。 強いブランドには、一貫した「らしさ」があります。 例えば、ブランディングの事例によく出てくる「コカコーラ」には、一目でそれと分かるロゴ、ブランドカラーの赤色、くびれた形状のボトルデザイン、爽快なイメージを伝えるキャッ…
こんにちは。 ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。 ブランディングには4つのステップがあります 価値を見つける 価値を高める 価値を伝える 価値を守る 価値を見つけ、高め、伝えることは もちろん大切ですが、ブランドが支持され、選ばれ続けるために…
こんにちは。 ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。 皆さんは商品・サービスを商標登録していますか? 日本の商標制度は先願主義です。 ずっと以前から使い続けている名前でも、 先に登録されると使用できなくなります。 ある日突然、内容証明郵便が届いて「永年使用して…
こんにちは。 ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。 ブランディングとは ターゲットの心の中に価値を刻み込むためのコミュニケーション活動です。 以前、価格設定で客層が変わる話を書きましたが、発信するメッセージの違いで、反応する客層は全く変わってきます。誰に向かって、…
こんにちは。 ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。 ブランドを識別させる要素として ネーミング ロゴ カラー メッセージ パッケージ などがありますが、 私はこの中でネーミングが最重要だと思っています。 思い出しやす…
こんにちは。 ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。 突然ですが、質問です。 皆さんは、自社や自社商品の独自の価値、強みを語れますか? ウチの会社にはナンバーワンもオンリーワンも存在しないと言う方、逆に我が社は品揃え地域ナンバーワン、価格が地域最安値と言う方もいるか…
2018/5/30
2017/7/22
2019/5/3