ブランディング

1. 2017

   23Jun

   どのブランドをめざすのか？

   • ブログ, ブランディング

   

   こんにちは。 アドバンテージマーケティングの堀田周郎（ほりたのりお）です。 ブランディングについて「小さな会社だから」「BtoBだから」「自社ブランド製品はない」という理由で関係ないと考えている企業は多いかと思います。 しかし、ブランディングとは、綺麗なロゴマークをつくったり、高級品を売るこ…

2. 2017

   20Jun

   物語でブランドを伝える

   • ブログ, ブランディング

   

   こんにちは。 アドバンテージマーケティングの堀田周郎（ほりたのりお）です。 マーケティングの世界では「価値が伝わっていないモノは世の中に存在しないのと一緒」と言われることがあります。 しかし、情報過多の現在では、価値を伝えようとすればするほど、逆にお客さまの心は離れてしまいます。 そんな時…

3. 2017

   18Jun

   ブランドの「らしさ」を考える

   • ブログ, ブランディング

   

   こんにちは。 アドバンテージマーケティングの堀田周郎（ほりたのりお）です。 強いブランドには、一貫した「らしさ」があります。 例えば、ブランディングの事例によく出てくる「コカコーラ」には、一目でそれと分かるロゴ、ブランドカラーの赤色、くびれた形状のボトルデザイン、爽快なイメージを伝えるキャッ…

4. 2017

   29May

   ブランドの価値を守る

   • ブログ, ブランディング

   

   こんにちは。 アドバンテージマーケティングの堀田周郎（ほりたのりお）です。 ブランディングには４つのステップがあります 価値を見つける 価値を高める 価値を伝える 価値を守る 価値を見つけ、高め、伝えることは もちろん大切ですが、ブランドが支持され、選ばれ続けるために…

5. 2017

   20May

   商標登録でブランドを守る

   • ブログ, ブランディング

   

   こんにちは。 アドバンテージマーケティングの堀田周郎（ほりたのりお）です。 皆さんは商品・サービスを商標登録していますか？ 日本の商標制度は先願主義です。 ずっと以前から使い続けている名前でも、 先に登録されると使用できなくなります。 ある日突然、内容証明郵便が届いて「永年使用して…

6. 2017

   10May

   メッセージで客層が変わる

   • ブログ, ブランディング, 販促・集客

   

   こんにちは。 アドバンテージマーケティングの堀田周郎（ほりたのりお）です。 ブランディングとは ターゲットの心の中に価値を刻み込むためのコミュニケーション活動です。 以前、価格設定で客層が変わる話を書きましたが、発信するメッセージの違いで、反応する客層は全く変わってきます。誰に向かって、…